O desafio do reposicionamento de marcas

Marcos Savoi Bortolan; Renato Telles

O desafio do reposicionamento de marcas

Authors

Marcos Savoi Bortolan
Renato Telles

Keywords:

Avaliação, Envelhecimento da marca, Marketing, Reposicionamento da marca, Mudanças do comportamento do consumidor

Abstract

Este trabalho se propõe a abordar os desafios e riscos da adoção de uma estratégia de reposicionamento de marcas, utilizando argumentação baseada em revisão bibliográfica e exemplos reais para propor uma tipificação para os casos de reposicionamento de modo auxiliar gestores de marca.

Author Biographies

Marcos Savoi Bortolan

Renato Telles

Published

2013-02-01

How to Cite

Bortolan, M. S., & Telles, R. (2013). O desafio do reposicionamento de marcas. Sumários Revista Da ESPM, 10(5), 70–82. Retrieved from https://bibliotecasp.espm.br/espm/article/view/224