O desafio do reposicionamento de marcas

Autores

  • Marcos Savoi Bortolan
  • Renato Telles

Palavras-chave:

Avaliação, Envelhecimento da marca, Marketing, Reposicionamento da marca, Mudanças do comportamento do consumidor

Resumo

Este trabalho se propõe a abordar os desafios e riscos da adoção de uma estratégia de reposicionamento de marcas, utilizando argumentação baseada em revisão bibliográfica e exemplos reais para propor uma tipificação para os casos de reposicionamento de modo auxiliar gestores de marca.

Biografia do Autor

Marcos Savoi Bortolan

Renato Telles

Publicado

2013-02-01

Como Citar

Bortolan, M. S., & Telles, R. (2013). O desafio do reposicionamento de marcas. Sumários Revista Da ESPM, 10(5), 70–82. Recuperado de https://bibliotecasp.espm.br/espm/article/view/224