O desafio do reposicionamento de marcas
Resumo
Este trabalho se propõe a abordar os desafios e riscos da adoção de uma estratégia de reposicionamento de marcas, utilizando argumentação baseada em revisão bibliográfica e exemplos reais para propor uma tipificação para os casos de reposicionamento de modo auxiliar gestores de marca.
Palavras-chave
Avaliação; Envelhecimento da marca; Marketing; Reposicionamento da marca; Mudanças do comportamento do consumidor
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