O desafio do reposicionamento de marcas

Marcos Savoi Bortolan, Renato Telles

Resumo


Este trabalho se propõe a abordar os desafios e riscos da adoção de uma estratégia de reposicionamento de marcas, utilizando argumentação baseada em revisão bibliográfica e exemplos reais para propor uma tipificação para os casos de reposicionamento de modo auxiliar gestores de marca.

Palavras-chave


Avaliação; Envelhecimento da marca; Marketing; Reposicionamento da marca; Mudanças do comportamento do consumidor

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