Vol. 11 No. 1 (2004): Janeiro - Fevereiro

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Published: 2012-11-07

Artigos

Estudo comparativo entre mídias tradicionais e digitais: uma abordagem teórica

Amyris Fernandez

16-26
Brand Naming

João Marcos Branco

28-44
Orçamento empresarial: uma ampliação do debate

Adriano Gomes

46-57
A evolução das marcas próprias no setor supermercadista brasileiro

Lucy Aparecida de Sousa, Elton Brasil de Souza

60-73
Os desafios estratégicos de um programa de fidelização em franquias

Thelma Valéria Rocha

36-41

Case-Study

Vivo: estratégia competitiva, construção de uma nova marca

Mariana Soares Corrêa, João Pinto, João Matta

110-123

Entrevista

A propaganda extrapola seus limites tradicionais e cria problemas éticos ainda não resolvidos

Francisco Gracioso

8-15
A mídia é janela e espelho para a sociedade

Luis Eduardo Vasconcelos

98--109

Ponto de Vista

O futuro que teremos ou o futuro que faremos?

Luiz Fernando Dabul Garcia

130

Mesa-Redonda

A nova natureza e dimensões da comunicação com o mercado

Antônio Vicente Austregésilo de Athayde, Francisco Gracioso, Percival Caropreso, Thomaz Souto Corrêa, Vladimir Pinheiro Safatle, Walter Longo, J. Roberto Whitaker Penteado

74-97