Genética da marca: um instrumento indispensável para a propaganda

Abstract

Com a globalização do mercado, o acirramento da competitividade e o fácil acesso às tecnologias, os produtos de uma mesma categoria tendem a se igualar cada vez mais entre si. Para que se estabeleça um vínculo forte e duradouro, é fundamental que haja coerência na história do relacionamento marca- consumidor.