Quem gosta de pobreza é intelectual

Authors

  • Fábio Mariano Borges

Keywords:

Marketing, Consumo, Perfil do consumidor, Classe média

Abstract

A nova classe média é a vedete da vez. Muito comentada, muito disputada. Mas afinal, quem compõe esse grupo? O que esse segmento tem de diferente para receber o adjetivo "nova"? Quais valores orientam esse grupo nessa fase de ascensão socioeconômica? As empresas erram ou acertam quando apostam que as classes populares temem e rejeitam ambientes e embalagens melhor cuidadas? São esses alguns dos desafios para conquistar um público que está numa fase de transição.

Author Biography

Fábio Mariano Borges

Professor de graduação e pós da ESPM, FAAP, FIA e BSP. Pós-graduado pela ESPM. Mestrado em Sociologia do Consumo pela PUC/SP. Diretor Executivo da inSearch, empresa de pesquisa de comportamento e tendências.

Published

2013-06-20

How to Cite

Borges, F. M. (2013). Quem gosta de pobreza é intelectual. Sumários Revista Da ESPM, 18(4), 34–41. Retrieved from https://bibliotecasp.espm.br/espm/article/view/698

Issue

Vol. 18 No. 4 (2011): Julho - Agosto

Section

Artigos

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