Reflexões sobre a criatividade, inovação e mudanças

Abstract

O autor envereda por diversos caminhos para tratar sobre criatividade. A princípio, procura defini-la na opinião de anunciantes e agências. Em seguida, faz uma retrospectiva na propaganda brasileira, para saber de seu apogeu. Depois, vê o lado do criativo, explicando como se dá o processo de criação.