Case Aventis: o desafio da construção da nova marca

Abstract

Este case descreve a fusão entre grandes laboratórios mundiais que resultou na formação da Aventis, hoje considerada um dos maiores produtores mundiais de medicamentos. O case concentra-se na fase pós-fusão e coloca em evidência os problemas enfrentados pela Aventis, no Brasil, para estabelecer nova marca e transformá-la em fator positivo para a venda de medicamentos, que ainda hoje conservam as marcas dos laboratórios que se fundiram.