Promoção de vendas ou marketing promocional?: uma reflexão sobre o real papel das promoções no atual contexto de comunicação

Abstract

O artigo aproveita o relevante momento de intensos debates e transações no mercado de comunicação para rediscutir, reavaliar e reposicionar o papel da chamada "promoção de vendas". O marketing promocional deixa de ser um instrumento meramente tático e empírico e passa a exigir um cuidadoso planejamento e grande dose de profissionalismo e seriedade.