Marcas fortes, marcas admiradas ou marcas desejadas: três opções diferentes de investimento?

Abstract

Ao extrapolar a fronteira do marketing e da comunicação, o branding está se
transformando cada vez mais em um instrumento de gestão para as empresas.
Diante desse movimento, torna-se obrigatória a integração desses três vetores — força, admiração e desejo — para a construção de relações sólidas entre marcas e consumidores.