Rede social: o futuro do consumo passa por aqui?

Abstract

Crítico das pesquisas “universalizantes”, nas quais os resultados de um estudo feito numa só região são considerados válidos para o mundo todo, ele avalia que, pela primeira vez, temos dados suficientes para compreender como as mídias sociais são usadas e as consequências dos seus diversos usos por diferentes populações. “As pessoas só leem os livros-texto de marketing e de negócios e acham que suas regras gerais se aplicam em todo e qualquer lugar”, diz Miller.