As estratégias de singularização da mercadoria

Roberta Dias Campos

As estratégias de singularização da mercadoria

Authors

Roberta Dias Campos

Keywords:

Coca-Cola, Marca de produtos, Consumo, Identidade

Abstract

Este artigo tem por objetivo investigar práticas de apropriação pelos consumidores de objetos relacionados à mercadoria Coca-Cola, tornando-os singulares em seus contextos de vida e sendo assim matéria de construção identitária.

Author Biography

Roberta Dias Campos

Professora e chefe de departamento de marketing da ESPM/ RJ. Mestra e doutoranda pelo COPPEAD e Paris V/Sorbonne. Foi gerente de produto nas empresas Coca-Cola e Ceras Johnson.

Published

2013-10-15

How to Cite

Campos, R. D. (2013). As estratégias de singularização da mercadoria. Sumários Revista Da ESPM, 14(2), 94–108. Retrieved from https://bibliotecasp.espm.br/espm/article/view/1268