Case Aventis: o desafio da construção da nova marca

Celine Shim, Alexandre Gracioso

Resumo


Este case descreve a fusão entre grandes laboratórios mundiais que resultou na formação da Aventis, hoje considerada um dos maiores produtores mundiais de medicamentos. O case concentra-se na fase pós-fusão e coloca em evidência os problemas enfrentados pela Aventis, no Brasil, para estabelecer nova marca e transformá-la em fator positivo para a venda de medicamentos, que ainda hoje conservam as marcas dos laboratórios que se fundiram.

Palavras-chave


Administração; Comunicação; Medicamento; Marketing; Mercado famacêutico; Aventis Pharma

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