Case Aventis: o desafio da construção da nova marca
Palavras-chave:
Administração, Comunicação, Medicamento, Marketing, Mercado famacêutico, Aventis PharmaResumo
Este case descreve a fusão entre grandes laboratórios mundiais que resultou na formação da Aventis, hoje considerada um dos maiores produtores mundiais de medicamentos. O case concentra-se na fase pós-fusão e coloca em evidência os problemas enfrentados pela Aventis, no Brasil, para estabelecer nova marca e transformá-la em fator positivo para a venda de medicamentos, que ainda hoje conservam as marcas dos laboratórios que se fundiram.Publicado
2013-03-07
Como Citar
Shim, C., & Gracioso, A. (2013). Case Aventis: o desafio da construção da nova marca. Sumários Revista Da ESPM, 9(3), 121–130. Recuperado de https://bibliotecasp.espm.br/espm/article/view/264
Edição
Seção
Case-Study