Quem gosta de pobreza é intelectual

Autores

  • Fábio Mariano Borges

Palavras-chave:

Marketing, Consumo, Perfil do consumidor, Classe média

Resumo

A nova classe média é a vedete da vez. Muito comentada, muito disputada. Mas afinal, quem compõe esse grupo? O que esse segmento tem de diferente para receber o adjetivo "nova"? Quais valores orientam esse grupo nessa fase de ascensão socioeconômica? As empresas erram ou acertam quando apostam que as classes populares temem e rejeitam ambientes e embalagens melhor cuidadas? São esses alguns dos desafios para conquistar um público que está numa fase de transição.

Biografia do Autor

Fábio Mariano Borges

Professor de graduação e pós da ESPM, FAAP, FIA e BSP. Pós-graduado pela ESPM. Mestrado em Sociologia do Consumo pela PUC/SP. Diretor Executivo da inSearch, empresa de pesquisa de comportamento e tendências.

Publicado

2013-06-20

Como Citar

Borges, F. M. (2013). Quem gosta de pobreza é intelectual. Sumários Revista Da ESPM, 18(4), 34–41. Recuperado de https://bibliotecasp.espm.br/espm/article/view/698

Edição

v. 18 n. 4 (2011): Julho - Agosto

Seção

Artigos

Licença

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