Mais do que produto, nós vendemos ponto de vista!

Autores

  • Andrea Salgueiro Cruz Lima

Palavras-chave:

Pesquisa de mercado, Comportamento do consumidor, Marca de produtos, Classes sociais, Marketing

Resumo

Nesta entrevista, a executiva revela como a Unilever utiliza antropólogos, sociólogos, psicólogos e cool hunters para entender e atender às demandas de seus consumidores no Brasil e no mundo. “Para ter share of heart, a marca precisa ter um propósito relevante na vida das pessoas, para que elas comprem a ideia. Dessa forma, o que vendemos é ponto de vista. O produto é simplesmente o veículo que utilizamos para isso!.”

Biografia do Autor

Andrea Salgueiro Cruz Lima

Fez economia na Universidade Presbiteriana Mackenzie e pós-graduação em publicidade e marketing na ESPM. Participou do Women Global Leading Change Programme no Insead (França) e do Leadership Program na Harvard Business School (EUA). É vice-presidente de personal care da Unilever.

Publicado

2015-08-05

Como Citar

Lima, A. S. C. (2015). Mais do que produto, nós vendemos ponto de vista!. Sumários Revista Da ESPM, (3), 68–77. Recuperado de https://bibliotecasp.espm.br/espm/article/view/1545

Edição

n. 3 (2015): Maio - Junho

Seção

Entrevista

Licença

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