v. 13, n. 2 (2006)

Março - Abril

Sumário

Artigos

Existiria um comportamento específico do consumidor pobre ou uma pobreza de estudos nesta área?
Cecília Mattoso
22-28
Uma análise sobre as vendas de varejo pela internet
Jorge Alberto Reis
30-34
O duplo objetivo do núcleo de varejo da ESPM
Francisco Gracioso
50-53
Os pequenos e médios supermercados
João Maria Dubus
54-57
Novas demandas, novo cenário e quase as mesmas propostas
Karin Brondino
58-64
Limite do desenvolvimento de uma estratégia sustentável para o varejo alimentar
Maurício Turra
66-77
Comunicação integrada de marketing no varejo: como as grandes redes de supermercado falam com seu consumidor
Selma Felerico
78-82
Tendências de comunicação no varejo: a dinâmica da comunicação é adaptada de local para local
Kátia Martins Valente
84-89
Promoção de vendas supermercados
Oreste Hernandes Cotroni
90-96
A construção da marca no ponto-de-venda
Heloisa Omine
98-103
Impactos no relacionamento varejo versus indústria frente à concentração do varejo de bens de consumo
Maria Fernanda Almeida Prado
104-108
O novo marketing no varejo: lojas que reagem com os clientes!
Ricardo Pastore
110-117
O varejo e o desafio de gerir pessoas
Fátima Motta
118-125

Case-Study

Megashop planeja ser o melhor outlet do Brasil
Rosilene Moraes Alves Marcelino, Ricardo Pastore
126-135

Entrevista

Vender barato mudou minha vida
Alberto Saraiva
10-21

Ponto de Vista

Eficácia do varejo é decisiva para os sistemas de abastecimento
Sérgio Rubinik
146

Mesa-Redonda

Mesa-redonda varejo: a última fronteira
Carlos André de Laurentis, Carlos Schellenberger, Fernando de Castro, Francisco Gracioso, Mário Duarte, Ricardo Pastore, J. Roberto Whitaker Penteado
36-49