v. 12, n. 1 (2005)

Janeiro - Fevereiro

Sumário

Artigos

Você se dá ao luxo de...?
Mário Ernesto René Schweriner
22-30
O negócio do luxo no Rio de Janeiro
Alexandre Mathias, Carlos Ferreirinha
32-38
A compra por impulso de um apartamento de cobertura
Ernesto Michelangelo Giglio
40-54
Consumo de acesso
Maristela Guimarães André
56-65
O mercado de luxo no Brasil
Maria Lúcia Cucci
68-71
A crise do marketing
Avelar Vasconcelos
72-79
Em termos de solução de problemas, marketing não existe! (mas criatividade, sim)
Roberto Menna Barreto
80-88

Case-Study

Mercado de luxo no mundo e no Brasil e Christian Dior: reposicionamento de marca no setor de luxo
Christian Dior
110-121

Entrevista

Entrevista com Gilles Lipovetsky: "acima de tudo, não devemos ter uma visão paranóica do luxo"
Gilles Lipovetsky
10-19
Entrevista com Viviane Polzim: "vendemos um sonho"
Viviane Polzim
90-95

Ponto de Vista

O que é um "Marketeiro"?
José Luiz Tejon Megido
130

Mesa-Redonda

O marketing dos produtos e serviços de luxo
Carlos Ferreirinha, Francisco Gracioso, Ismael Rocha, Livia Barbosa, Mauro Preti, J. Roberto Whitaker Penteado
96-109