Paradoxo das estratégias de marketing: as marcas de luxo

Danielle Alleres

Resumo


Neste artigo a autora fala sobre o cescente segmento do mercado mundial de bens e serviços. O artigo delineia e discute alguns dos principais aspectos das estratégias de marketing utilizadas para produtos e serviços cujas marcas são, muitas vezes, consideradas parte integrante do patrimôniuo cultural, artístico e econômico das nações.

Palavras-chave


Consumo (Economia); Gestão de marcas; Marketing; Luxo; Estratégia de marketing

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