Volkswagen: história de uma liderança

Associação Brasileira de Marketing & Negócios

Resumo


Este case foi originariamente preparado para participar do primeiro destaque de marketing, promovido anualmente pela Associação Brasileira de Marketing & Negócios. A Revista da ESPM o reproduz nesta edição por se tratar de um assunto de interesse permanente para os estudiosos do marketing.

Palavras-chave


Atitudes de comportamento; Estratégia de marketing; Consumidor; Case

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