Os novos desafios da propaganda de marca

Francisco Gracioso, Eduardo Rienzo Najjar

Resumo


O artigo põe em evidência as transformações que estão ocorrendo no marketing de produtos de consumo, com a tendência, seguida por muitas empresas, de transformar as antigas marcas de um só produto, em "marcas de família" a segmentos diferentes do mercado, embora ligados entre si por um posicionamento semelhante.

Palavras-chave


Consumidor; Marcas de família; Imagem institucional; Propaganda; Gestão de marca

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