Propaganda institucional: a nova arma estratégica das empresas orientadas para o mercado

Francisco Gracioso

Resumo


Neste artigo o autor tenta demonstrar que a propaganda institucional está assumindo contornos cada vez mais estratégicos, isto é, que dizem respeito à própria essência e à perenidade das empresas, além do papel tático e conjuntural que sempre lhe foi atribuído.

Palavras-chave


Comunicação de marketing; Propaganda; Pensamento estratégico; Marketing

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