Impactos no relacionamento varejo versus indústria frente à concentração do varejo de bens de consumo

Maria Fernanda Almeida Prado

Resumo


Decorrente da visível concentração no varejo alimentar brasileiro, vemos, como principais mudanças, a adoção de multiformatos de lojas, em geral segmentados em função do diversificado perfil socioeconômico brasileiro. É o ponto-de-venda despontando cada vez mais como "mídia" dentro das estratégias de marketing das marcas, sob um alto custo de investimento para a indústria, que acaba financiando a competitividade varejista, num caminho sem volta.


Palavras-chave


Marketing; Vendas; Comércio varejista

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