São Paulo, 1996: o triunfo da imagem

Marcelo Coutinho

Resumo


Para além de seus desdobramentos políticos e a conjuntura específica da campanha, a vitória de Celso Pitta marcou o momento de consagração, no Brasil, do que alguns pesquisadores chamam de "República Eletrônica".

Palavras-chave


Marketing; República eletrônica; Marketing político

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