As marcas da globalização

Flavio A. Correa

Resumo


A globalização é “inescapável” e é um fenômeno que se inicia no mercado. O crescente movimento comercial através das fronteiras colocou a concorrência entre as empresas em um patamar global, mesmo que a atuação se restrinja a um único país.

Palavras-chave


Comunicação transcultural; Marca de produtos; Imagem da marca; Globalização; Gestão de marcas

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