O segmento publicitário e o diferencial ético

Mariângela Machado Toaldo, Max Lacher

Resumo


O trabalho enfoca a questão da "Análise Competitiva", abordada pelo autor Michael Porter. Para tratar deste assunto, escolhemos o segmento empresarial de comunicação por estar envolvido num processo em que desempenha uma posição intermediária entre empresas e seus respectivos públicos.

Palavras-chave


Ambiente mercadológico; Criação; Concorrência; Comportamento; Avaliações éticas

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