Volkswagen: a dura tarefa de se manter na liderança

Celine Shim, Alexandre Gracioso

Resumo


Por anos a Volkswagen conseguiu se manter em primeiro no mercado brasileiro. Recentemente, a FIAT assumiu a liderança e novas montadoras conquistaram participações significativas de mercado. A Volkswagen agora luta para novamente se estabelecer como líder.

Palavras-chave


Competição; Mercado automobilístico; Marca de produtos; Liderança; Estudo de caso

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