Mandato e legitimidade das marcas: uma visão política de marcas

Emmanuel Publio Dias

Resumo


A partir das tradicionais análises das relações da marca com o consumidor, com sua evolução histórica e escalada de valores, o artigo recupera inicialmente a teoria da construção das marcas e seu patrimônio de valor, do simples reconhecimento à advocacia da marca.

Palavras-chave


Consumidor; Publicidade; Política

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