Case Aventis: o desafio da construção da nova marca

Autores

  • Celine Shim
  • Alexandre Gracioso

Palavras-chave:

Administração, Comunicação, Medicamento, Marketing, Mercado famacêutico, Aventis Pharma

Resumo

Este case descreve a fusão entre grandes laboratórios mundiais que resultou na formação da Aventis, hoje considerada um dos maiores produtores mundiais de medicamentos. O case concentra-se na fase pós-fusão e coloca em evidência os problemas enfrentados pela Aventis, no Brasil, para estabelecer nova marca e transformá-la em fator positivo para a venda de medicamentos, que ainda hoje conservam as marcas dos laboratórios que se fundiram.

Biografia do Autor

Celine Shim

Alexandre Gracioso

Publicado

2013-03-07

Como Citar

Shim, C., & Gracioso, A. (2013). Case Aventis: o desafio da construção da nova marca. Sumários Revista Da ESPM, 9(3), 121–130. Recuperado de https://bibliotecasp.espm.br/espm/article/view/264

Edição

Seção

Case-Study