Habitat de marca: branding brasileiro
Resumo
O caminho virtuoso para a criação de marcas de valor é o branding, aqui definido como o processo de gestão global da marca. Este artigo apresenta uma das experiências brasileiras baseada na Seragini Farné - Agência de Design e Gestão de Marca, que desenvolveu a metodologia do habitat de marca.
Palavras-chave
Branding; Manifesto da marca; Teoria da marca; Gestão de marcas; Competitividade,
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