Habitat de marca: branding brasileiro

Lincoln Seragini, Sérgio Guardado

Resumo


O caminho virtuoso para a criação de marcas de valor é o branding, aqui definido como o processo de gestão global da marca. Este artigo apresenta uma das experiências brasileiras baseada na Seragini Farné - Agência de Design e Gestão de Marca, que desenvolveu a metodologia do habitat de marca.

Palavras-chave


Branding; Manifesto da marca; Teoria da marca; Gestão de marcas; Competitividade,

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