Além da retórica: medindo força de marca.

Jaime Troiano

Resumo


A proposta de Jaime Troiana neste artigo é classificar os consumidores de acordo com o seu nível de envolvimento com as marcas, numa determinada categoria de produto ou de negócios.

Palavras-chave


Brand Equity; Retorno do investimento; Auditoria da marca; Força das marcas

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