No pasarán: a resistência das marcas regionais

Jaime Troiano

Resumo


As marcas regionais não foram tragadas pelo tsunami das grandes marcas. Mais do que isso: elas continuam tendo um peso substancial no varejo brasileiro. E mesmo aquelas que foram compradas por multinacionais ainda continuam no mercado. Por quê?

Palavras-chave


Branding; Mercado publicitário

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