Marcas globais versus nacionais: há espaço para todas elas no mercado?

Cassiana Costa

Resumo


Glocalização: think globally, act locally. A empresa que souber usar esta arma vence a batalha travada entre marcas globais e produtos regionais. É preciso aproveitar a força da marca global, ao mesmo tempo que se posiciona o produto conforme as preferências e a cultura de cada lugar.

Palavras-chave


Globalização; Produtos globais; Produtos regionais

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