Marcas fortes, marcas admiradas ou marcas desejadas: três opções diferentes de investimento?

Autores

  • Jaime Troiano

Palavras-chave:

Marcas, Consumidores, Marketing

Resumo

Ao extrapolar a fronteira do marketing e da comunicação, o branding está se
transformando cada vez mais em um instrumento de gestão para as empresas.
Diante desse movimento, torna-se obrigatória a integração desses três vetores — força, admiração e desejo — para a construção de relações sólidas entre marcas e consumidores.

Biografia do Autor

Jaime Troiano

Engenheiro químico pela FEI, sociólogo pela USP e presidente da TroianoBranding.

 

Publicado

2017-02-08

Como Citar

Troiano, J. (2017). Marcas fortes, marcas admiradas ou marcas desejadas: três opções diferentes de investimento?. Sumários Revista Da ESPM, 22(4), 94–99. Recuperado de https://bibliotecasp.espm.br/espm/article/view/1659

Edição

Seção

Artigos