Marcas fortes, marcas admiradas ou marcas desejadas: três opções diferentes de investimento?

Jaime Troiano

Resumo


Ao extrapolar a fronteira do marketing e da comunicação, o branding está se
transformando cada vez mais em um instrumento de gestão para as empresas.
Diante desse movimento, torna-se obrigatória a integração desses três vetores — força, admiração e desejo — para a construção de relações sólidas entre marcas e consumidores.


Palavras-chave


Marcas; Consumidores; Marketing

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