As marcas são seres mutantes

Francisco Gracioso

Resumo


O artigo descreve o surgimento das grandes marcas de hoje e analisa as suas características, próprias de um mercado pouco competitivo e pouco exigente. Fala depois das grandes mudanças ocorridas no ambiente de negócios, tornando a imagem de marca mais abrangente e subjetiva.

Palavras-chave


Brand Equity; Propaganda; Marca de produtos; Imagem da marca

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