As estratégias de singularização da mercadoria

Roberta Dias Campos

Resumo


Este artigo tem por objetivo investigar práticas de apropriação pelos consumidores de objetos relacionados à mercadoria Coca-Cola, tornando-os singulares em seus contextos de vida e sendo assim matéria de construção identitária.

Palavras-chave


Coca-Cola; Marca de produtos; Consumo; Identidade

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