As estratégias de singularização da mercadoria
Resumo
Este artigo tem por objetivo investigar práticas de apropriação pelos consumidores de objetos relacionados à mercadoria Coca-Cola, tornando-os singulares em seus contextos de vida e sendo assim matéria de construção identitária.
Palavras-chave
Coca-Cola; Marca de produtos; Consumo; Identidade
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