Do rebanho ao estilo

Pedro Luiz Ribeiro de Santi

Resumo


Este artigo apresenta alguns modelos derivados das ciências humanas para a compreensão do consumo. Parte-se de modelos que vêem o consumidor como passivo no processo de produção e chega-se à possibilidade de pensá-lo como criador de um estilo próprio.

Palavras-chave


Consumo; Ciências sociais; Comportamento do consumidor

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