A descoberta do Brasil no século XXI: o consumidor de baixa renda

Fábio Mariano

Resumo


São comuns as distorções ou pré-noções quando nos deparamos com um consumidor que não conhecemos ou conhecemos pouco. É o que acontece com o consumidor de baixa renda no Brasil. Os estudos sobre o comportamento das classes C D E oferecem uma oportunidade de investigação sobre os valores e sentimentos que movem o consumidor.

Palavras-chave


Subcultura; Comportamento do consumidor; Classes sociais

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