Construir uma imagem de produto leva tempo

Carlos Eduardo Lisboa, Alexandre Loures

Resumo


Nesta entrevista com Carlos Eduardo Lisboa e Alexandre Loures, respectivamente, diretor de marketing e gerente de comunicação da AmBev, percebe-se que a propaganda da cerveja na televisão deixou de ser uma arma de conquista de novos consumidores, para transformar-se em instrumento de conquista, ou manutenção, do market-share.

Palavras-chave


Cerveja; Bebidas alcoólicas; Consumo; Ambev; Publicidade

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