Percepções de cores e aromas em um contexto de marketing multicultural

Vivian Iara Strehlau, Suzane Strehlau

Resumo


O objetivo deste trabalho é destacar o elemento cultural das cores e dos odores. O artigo principia com uma breve apresentação sobre sensação e percepção, seguido do tema "cores", que têm sentidos diversos em cada cultura, e na sequência é abordado o elemento odor. O artigo termina com algumas implicações para o marketing.

Palavras-chave


Comportamento do consumidor; Marketing multicultural; Identidade Cultural; Diferenças Culturais

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